Viele Online-Shops zeigen Produkte mit Einzelpreisen, während zusätzliche Kosten oder die tatsächliche Gesamtsumme erst später im Kaufprozess sichtbar werden. Dadurch bleibt der Gesamtbetrag kognitiv weniger präsent.

Nach der Salienz-Theorie wird das, was sichtbar und auffällig ist, stärker wahrgenommen und in Entscheidungen einbezogen. Wenn nur Einzelpreise hervorgehoben werden, rückt die Gesamtsumme in den Hintergrund und Kaufentscheidungen werden stärker von einzelnen, scheinbar kleineren Beträgen beeinflusst.